Dlaczego Content Marketing jest ważny dla SEO?

Nowe SEO skupia się na innych aspektach

Na przestrzeni ostatnich 3 lat Google w swoim algorytmie wprowadziło bardzo dużo zmian. Pojawienie się nowych aktualizacji o nazwach Panda i Pingwin odpowiadających za jakość wyników wyszukiwania spowodowało, że pozycjonowanie stało się bardziej czasochłonne oraz trudniejsze w realizacji.

Działania prowadzone przez agencje oraz specjalistów SEO, mające na celu zwiększenie widoczności strony klienta w wynikach wyszukiwania, zostały diametralnie zmienione. Obecnie większy nacisk został położony na jakość treści strony docelowej oraz jakość linków do niej prowadzących. Stare metody, które prowadziły do szybkich efektów opartych o działania automatyczne stały się:

• nieskuteczne,
• przynoszące krótkotrwałe efekty lub ich brak,
• niebezpieczne dla strony klienta.

Obecnie popularne stały się metody, które stawiają przede wszystkim na optymalizację strony oraz jakość treści, która się na nich znajduje. Stare metody pozyskiwania linków, oparte na słabej jakości katalogach, presell pages, niskowartościowych zapleczach oraz automatycznych postach z linkami na forach czy też blogach tylko szkodzą witrynie, zamiast pomagać jej osiągnąć lepsze pozycje.

Wiele agencji, które nie umiały się dostosować do nowych warunków panujących na rynku, przestało po prostu istnieć lub też zrezygnowało ze świadczenia usług SEO. Było to spowodowane tym, że nie stosowano się do zaleceń Google, które jednoznacznie wskazują na to co należy zrobić, aby strona poprawiła swoją widoczność. Zalecenia te są dość mocno zbieżne z najlepszymi praktykami związanymi bezpośrednio z Content Marketingiem czyli tworzeniem bardzo dobrych treści, które mają być przydatne dla potencjalnego użytkownika usługi i rozwiązywać jego problem.

Korzyści dla agencji i klientów SEO ze zmiany formy rozliczenia

Bezpieczeństwo

Strona internetowa nie jest w tak dużym stopniu narażona na kary od Google, które często są efektem działań w przypadku rozliczeń "za pozycje". Takie rozliczenie sprawia, że agencja SEO dąży do tego, aby jak najmniejszym kosztem osiągnąć wynik gwarantujący jej jakikolwiek zarobek na kliencie. Na drugim planie stoi bezpieczeństwo strony klienta oraz chęć dłuższej współpracy, która może  nie przynosić żadnych zysków, ponieważ strona klienta nie osiągnęła wymaganych pozycji. Rozliczenie w oparciu o abonament za konkretnie wykonane usługi sprawia, że klient otrzymuje najlepszą jakość, ponieważ agencja przez cały czas trwania umowy na nim zarabia, co motywuje do świadczenia najbardziej korzystnych dla niego usług. 

ZOBACZ TAKŻE: Przygotowany przez prawnika wzór umowy o dzieło na usługi content marketingowe.

Dodatkowe wartości świadczonej usługi

Wdrożenie strategii promocji strony opartej o działania związane z content marketingiem, które odbywają się cyklicznie powoduje, że pojawiają  się dodatkowe efekty:

• wzrost rozpoznawalności marki,
• wzrost ruchu na stronie z  tzw. "długiego ogona" oraz najważniejszych fraz kluczowych, 
• wzrost ruchu z kanałów direct, refferal, social,

Większa liczba zintegrowanych usług

W modelu abonamentowym klientowi przedstawiany jest dokładny zakres usług. Ma więc on szanse na lepszy podgląd na prace wykonane dla niego przez agencję. W ramach szeroko rozumianej obsługi SEO otrzymuje nie tylko linki, ale i działania, które mają pomóc zaistnieć jego marce w Internecie. Wzrost pozycji na najważniejsze wyrażenie kluczowe jest efektem dodatkowym, a nie jedynym celem. Klient w ramach rozliczenia opartego o abonament może otrzymać następujące usługi:

• audyt SEO,
• stały nadzór nad optymalizacją strony,
• prowadzenie sekcji poradnikowej związanej z usługami klienta,
• prowadzenie profili social media,
• link building oparty o jakość,
• analitykę ruchu na stronie klienta,
• analitykę UX,
• marketing szeptany oparty o narzędzia monitoringu Internetu (Brand24, Sentione),
• marketing automation,
• E-PR.

Jasny model rozliczeniowy oparty o konkretne działania 

Rozliczenia w modelu abonamentowym są oparte o konkretny zakres pracy jaką wykona agencja. Zostaje wyeliminowany przypadek związany z wahaniem się pozycji oraz kar od Google, spowodowanych nadmiernie niebezpiecznymi działaniami. Klient płaci wyłącznie za działania, które zostały dla niego wykonane na podstawie rozliczenia roboczogodzin oraz kosztów, które poniosła agencja, np. płatne artykuły czy dodatkowa reklama w social media. np. Facebook Ads. 

3 powody, dla których powinieneś stosować Content Marketing w swojej kampanii SEO

Pozwala na budowanie tzw. "długiego ogona"

Google bardzo dobrze indeksuje artykuły pojawiające się na stronach internetowych, szczególnie jeśli są one odpowiednio promowane. Dzięki dobrze zoptymalizowanym artykułom można w bardzo prosty sposób budować tzw. "długi ogon", czyli widoczność nie tylko na frazę główną, ale też na frazy składające się z kilku członów, które w przypadku niektórych wyrażeń pozwalają zdobyć większy ruch niż fraza główna.

Źródło: http://www.mediart.pl

Przykładem takiego artykułu może być:

"Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe do pozycjonowania?"

Artykuł znajduje się na 1 pozycji w wyszukiwarce na frazie "słowa kluczowe", generując w ostatnich 90 dniach około 640 wejść na frazy główne i prawie 3000 kliknięć z fraz pobocznych, rankując na ponad 300 różnych słów kluczowych.

Widok z Narzędzi Google dla Wembasterów - Google Search Console

Pozwala zdobyć pozycje w top10 nawet na najtrudniejsze frazy

Google ceni dobrej jakości treści, które pomagają użytkownikom, pozwalając im osiągać bardzo dobre pozycje nawet na najbardziej konkurencyjne frazy, szczególnie jeśli treści odpowiadają dokładnie intencjom, jakie miał użytkownik wpisując dane zapytanie w wyszukiwarkę.

Przykładem takiego artykuły może być:

"Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?"

Artykuł zdobywa pozycje w top5 na bardzo konkurencyjne frazy ogólne:

               Widok monitoringu pozycji na wybrane słowa kluczowe dla domeny whitepress.pl

Pozwala zdobyć dobrej jakości darmowe linki

Google w swoich wytycznych zwraca się do właścicieli stron internetowych z przesłaniem: "Twórz dobrej jakości, unikalne treści, a ludzie sami będą do Ciebie linkować". Można zgadzać się lub nie z wytycznymi Google, przestrzegać ich w mniejszym lub większym stopniu, trzeba jednak przyznać, że przy odpowiednio wysokiej jakości treściach jest szansa, aby pozyskać "za darmo" linki do strony internetowej. Stare metody pozycjonowania oparte na słabej jakości treściach zoptymalizowanych "pod roboty", a nie pod użytkownika nie dają takiej możliwości.

Przykładem takiego artykułu może być:

"Zarobki polskich blogerów i wydawców portali - wyniki ankiety"

Artykuł poruszył ciekawy temat "zarabiania w Internecie", który dodatkowo był poparty badaniami. Dzięki temu zyskał  zadowalającą ilość wzmianek w mediach, które bezpośrednio przełożyły się na linki do publikacji.

Wzmianka o artykule pojawiła się na 20 stronach internetowych. Najciekawsze backlinki do artykułu prowadzą z takich domen jak:

• wynagrodzenia.pl,
• gazetapraca.pl,
• brief.pl,
• placa.pl.

Podsumowanie 

Dzięki przejściu z modelu rozliczeniowego "za pozycje" na abonamentowy, agencje oraz klienci zyskują całkiem nowe możliwości działań oparte przede wszystkim o jakość oraz długotrwałe efekty. Biorąc pod uwagę zmiany jakie wprowadziło Google na przestrzeni ostatnich lat, można być pewnym, że w następnych latach jakość działań będzie miała jeszcze większe znaczenie, a samo pozycjonowanie będzie jeszcze trudniejsze i bardziej niebezpieczne. Działania, które będą łamały wytyczne będą nieskuteczne, a także narażone na coraz częstsze kary. Odpowiedzią na te zmiany jest Content Marketing, nastawiony przede wszystkim na jakość. Należy pamiętać o długofalowym efekcie i zrównoważonym rozwoju.